Papers and books (German only) |
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"Markenführung und Innovation: eine Liebe mit Hindernissen?",
in Innovation Management, 12/07  |
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"Der Sex-Appeal preussischer Tugenden", in Absatzwirtschaft 10/07 |
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"Profitabler durch strategische Markenführung" (Markenführung für kleine und mittlere Unternehmen), in KMU Magazin 10/07 |
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"Drum prüfe, wer sich bindet" …."Eine empirische Untersuchung zur Wirkung von Markenkooperationen", in Thexis 03/07 |
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"Von Mann und Frau lernen", in Marketing Journal 09/06 |
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"Alessi greift mit Spülstein ins Klo", in Horizont 09/06 |
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"Dreambranding by Klinsi", in Bestseller 04/06 |
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"Wie viel Kreativität verträgt die Markenführung", in Bestseller 03/06 |
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"Die Logik der Marke", Gabler Verlag,
erschienen im September 2005
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"Was bringen Investitionen in die Marke?", in Absatzwirtschaft 08/05 |
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"Wie ein Unternehmen Markenstärke von innen heraus generiert",
in Absatzwirtschaft 04/04 |
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"Marketingeffektivität und –effizienz am Beispiel Markenführung bei Hilti“, in Thexis 03/04 |
Contributions to conferences
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"Die Erfolgsgeheimnisse des Marketingmanagers", Dr. Christine Wichert als Seminarleiterin und Referentin in der BMW-Welt am 23/24. Juni in München |
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"Anforderungen an die Markenführung der Zukunft" Keynote Speech von Dr. Christine Wichert auf der M!KOM Kongressmesse in Wiesbaden im November 2006 |
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"Optimale Markenpositionierung mit Hilfe erklärender Markenforschung", Referat von Dr. Veronika Bauer, anlässlich der Fachtagung: Marke, Markt und Forschung in München im September 2006 |
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"Die Marke als Erfolgsfaktor auch für KMU", Votrag von Dr. Christine Wichert beim Unternehmerforum Zürichsee in Pfäffikon im September 2006 |
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"Markenführung für KMU – nice to have oder überlebensnotwendig?", Vortrag von Dr. Christine Wichert am ifj Jungunternehmer-Apéro in St. Gallen, Juli 2006 |
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"Brand Management = Change Management", Referat von Dr. Christine Wichert im Rahmen des Executive MBA Programms der Hochschule St. Gallen im November 05 |
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"Optimale Positionierung", Beitrag von Dr. Christine Wichert im Rahmen der Access Academy, in Wien im Oktober 05 |
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Beitrag zum ZfU Seminar "Design Management" von Dr. Christine Wichert im September 05 in Zürich
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Beitrag zum Seminar der ZfU "Power of Branding" von Dr. Christine Wichert in Zürich im Mai 05 |
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"Eine charismatische Marke im Spannungsfeld zwischen Funktion und Emotion": Konferenzbeitrag von Dr. Christine Wichert zum Markensymposium "Spannung in der Markenführung" des Institute of Brand Logic im April 05 in Wien
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"Hilti - eine B2B Premium Marke" anlässlich der Fachkonferenz "Die Premiummarke" von Dr. Christine Wichert, Management Forum Starnberg, München, D |
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"Das markenbewusste Unternehmen", von Dr. Christine Wichert anlässlich der "B2B Branding" Konferenz des Management Forum Starnberg in München, D
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"Macht Marktforschung Marken mächtig?", von Dr. Christine Wichert Seminar "Moderne Marktforschung" des Management Forums Starnberg in
München und Wiesbaden, D |
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"Von der virtuellen Theorie zur realen Praxis", von Dr. Christine Wichert Seminar "Online Marktforschung" des Management Forums Starnberg in
Bad Homburg, D
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"Markt- und Trendforschung als Basis der Market Intelligence", von Dr. Christine Wichert Seminar "Marketing Intelligence" des Management Forums Starnberg in Bad Homburg, D
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